Toda potencialidade de representação de uma idéia ou de um objeto reside no caráter expressivo do som: o ritmo, a intensidade, o timbre, o intervalo, as pausas, que se materializam em uma fala marcadamente musical. Naturalmente estes valores básicos do som têm o poder de afetar o ouvinte de muitas maneiras, suscitando-lhe diferentes respostas emocionais. E são essas respostas que a propaganda necessita para cumprir as suas proposições de lembrança de marca (recall), apresentando um posicionamento ou reposicionamento estimulante ao consumidor.